王老吉携手奇瑞捷途汽车，开拓户外消费新蓝海

4月25日，王老吉与奇瑞捷途汽车在北京国际车展上举行战略合作签约仪式。双方将围绕“不怕上火 一路捷途”的主题，通过线上线下联动、联名产品推广等形式，进一步开拓户外消费场景。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、奇瑞汽车股份有限公司总经理助理兼捷途品牌事务部常务副总经理代立宏、奇瑞汽车股份有限公司捷途品牌事业部副总经理兼营销公司总经理张纯伟，以及新闻媒体记者等出席签约仪式。

【图说：王老吉×捷途汽车战略合作签约仪式】

王老吉×捷途汽车打造自驾游消费新趋向

王老吉作为中国天然植物饮料头部品牌，凭借其深厚的品牌底蕴和独特的产品特色，抢先占领消费者的心智，已经连续三年成为全球销量第一的天然植物饮料。奇瑞捷途汽车作为中国新锐SUV品牌，以其产品力及配套的“旅行+”生态，开辟出一条旅行新赛道。自2018年首款产品上市，捷途汽车在短短65个月内便实现了100万辆销量，成为中国新锐SUV品牌增速第一的汽车品牌。

此次王老吉携手奇瑞捷途汽车，强强联合，相互赋能，共同研发全新的出行产品，以满足用户对于自驾游和露营的多样化需求。这些产品将结合双方品牌的核心优势，注重用户体验和功能性，力求为用户带来更便捷、更舒适的出行方式。同时，双方还将互通全部渠道，实现资源共享和优势互补。通过线上线下的全面合作，为用户提供更加便捷的产品和服务，进一步提升用户的满意度和粘性度。此外，双方也计划携手开展更多形式的联名活动，共同探索更多合作可能。

【图说：王老吉携手捷途汽车亮相北京国际车展】

近年来，露营、自驾游等户外活动作为一种全新的生活方式，成为户外消费市场的新时尚、新蓝海。根据《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告（2022-2023）》，2022年全国自驾游人数占国内出游总人数的比重为74.8%。

据了解，捷途汽车自2018成立以来便深耕露营、自驾游领域，秉承“旅行+”战略，不断完善旅行+生态圈，提供了包括拖车、无人机等20多种旅行生态场景的支持，以及50多款“旅行+”生态产品，满足车主户外拍摄、野餐露营、车尾帐篷露营等不同形式、不同爱好的自驾游模式。张纯伟介绍：“基于场景的“旅行+”战略，捷途汽车未来2年内将陆续推出15款全新产品，覆盖从家庭旅行到越野旅行的全场景。”

王老吉一直注重户外的创新体验，包括露营、自驾游在内的核心户外消费与欢聚场景，恰恰是王老吉重要的消费场景之一。此次与捷途汽车的合作，将进一步拓展王老吉户外消费场景边界，引领消费新趋向。叶继曾表示：“捷途汽车的‘旅行+’生态圈理念与我们高度契合。我们将联手捷途通过更新颖的方式带来新的产品和体验，为大家带来“不怕上火、一路捷途”的畅快体验，感受王老吉更时尚更旅行的一面。这不仅是一次跨界合作，更是两个品牌对消费者品质生活追求的深度共鸣。”

对于此次合作，张纯伟同样充满期待与信心，他表示，只有不断创新，才能赢得用户的青睐。希望这次合作能够结合双方的优势，实现“1+1>2”的协同效应，为大家带来前所未有的全新产品和更好的出行体验。

【图说：王老吉大健康公司副总经理叶继曾、捷途汽车营销公司总经理张纯伟分享合作故事】

【图说：叶继曾与张纯伟互赠礼物】

挖掘多元消费场景，王老吉“频频出圈”

品牌之所以能历久弥新，关键在于守正创新。长期以来，王老吉以“文化、时尚、科技”品牌营销战略，持续发掘新消费机会点，寻找新动能，为品牌注入新的活力。

王老吉多年来深耕“吉文化”品牌文化与“怕上火”功能文化，与消费者建立起紧密的情感连接，并渗透到多元化的消费场景，满足更多消费需求，激发更大的消费活力，让王老吉凉茶成为欢聚时刻的必备品。

在持续探索新消费、新模式过程中，王老吉积极开展跨界合作，以更深度、更具创新性的合作方式，赋能品牌焕新发展。王老吉通过与众多优秀品牌、游戏IP、综艺IP等展开深入合作，如美团、饿了么、好利来、王者荣耀、网易游戏、《国家宝藏》等。王老吉通过各类跨界活动，不仅打通了双方的用户圈层，为用户带来了更好的产品体验，不断拓展凉茶的消费场景，吸引了更广泛的消费者群体。

【图说：王老吉跨界合作“频频出圈”】

王老吉在多元消费场景的开拓还体现在产品的创新布局上，基于单品多元化和品类多元化战略，精准聚焦年轻人户外、运动等户外消费场景，持续开拓瓶装市场。随着户外消费热潮的持续升温，瓶装王老吉表现出色，今年仍然保持增长的势头。

王老吉与捷途汽车的战略合作签约，是王老吉开拓多元消费场景的重要实践，也是双方产业生态跨界、共创共享的有益探索。未来，王老吉将继续探索新消费场景，与消费者进行更深层次的情感交流，满足其对于品质生活的追求，为品牌发展注入源源不断的动力。